全面了解内容创业，要看今日头条这份报告

每个时代都会涌现弄潮儿，在这个崇尚变革的年代，互联网逐渐抹平的信息门槛使得更多内容创业者有机会加冕。

哪个方向通往加冕之路？答案未曾固定——从聚焦在文字领域的晋江文学、迅速爆发的微信公众号，到喜马拉雅、蜻蜓FM等音频内容创业平台，再到火爆的移动端短视频。今日头条发布国内首份移动资讯行业细分报告，尝试用数据回答这个问题。

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上半年短视频迎来爆发

据今日头条发布的《2016上半年移动资讯行业细分报告》（以下简称“报告”）显示，在今日头条平台上整个内容产业在高速增长，其中视频类资讯增长尤其迅猛，半年内增长率超过160%。

视频类内容的崛起背后固然有高性能智能手机的普及、移动网络的提速降费以及wifi的大面积覆盖这些原因，实质上也有用户阅读偏好的转变。步入移动互联网时代后，“短、平、快”的信息愈加受用户青睐， “文字+图片”的传统信息呈现方式在某些资讯领域已无法满足用户的需求。

事实上，用户已经用手指表达了他们的偏好。今日头条基于全平台近一季度不同类别资讯的视频播放时长和图文阅读时长的分析，发现除教育外的所有细分资讯领域的视频渗透率在增长，这一增长在游戏、体育、科技等三个资讯领域更为迅猛。意味着用户正在逐渐改变他们的阅读习惯，视频（短视频）正在各个领域占领用户的“眼球”。

短视频在全球范围内席卷了用户、资本和数以亿计的终端，也给善于捕捉商业机遇的内容创业者们制造了新的“红利期”，从国外致力于视频社交的snapchat迅速成长，杀出社交巨头facebook的包围圈，到国内的一下科技（旗下产品为秒拍和小咖秀）得到由微博、红杉资本等机构的2亿美元D轮融资，视频内容行业在这一波浪潮中全面开花。

但身处互联网这个极度“喜新厌旧”的场域中，红利期往往转瞬而逝，随着资本深度介入，视频内容创业竞争日趋加剧。

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哪些领域仍是蓝海？

总的来看，目前虽然整个内容产业正迎来视频（短视频）的爆发期，但不同类别的资讯仍有差异。对比其增长情况和视频资讯渗透比率，可以发现不少潜在机遇。

据“报告”数据显示，近一季度，游戏、体育、科技类资讯用户观看视频内容比例接近甚至超过“文字+图片”内容。财经、时尚等内容方向的短视频渗透率不足20%，但已处于爆发增长期（半年内增长超100%），未来仍有较大的增长空间。

以财经类资讯为例，今日头条上财经类资讯以文图居多，视频内容比较匮乏，渗透率总体偏低。近一季度，视频播放量和文图阅读量之比从2.50%上升到6.12%，视频播放时长和文图阅读时长之比从4.67%上升到8.93%。一个季度翻倍的增长也意味着这一领域蕴藏着巨大的机遇，有待内容创业者挖掘。

目前，从微博、微信到今日头条，内容创业者产出的海量内容已经拥有了多样的分发平台，平台和内容创业者彼此共生已成为共识，而优质内容始终是内容创作者们保持竞争力的核心武器。

“报告”为更多内容创业者指明了方向：财经、时尚、科技等内容细分领域视频（短视频）资讯渗透率仍不高，这些细分领域仍蕴含着巨大的增长潜力，能否把握契机，进入这片广袤的“蓝海”，考验着内容创业者们。

点击“阅读原文”，获取今日头条算数中心《2016上半年移动资讯行业细分报告》高清PDF。

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